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Wenn es um den Menschen, um die sogenannten weichen Faktoren geht, findet man in Personalanzeigen oft nur Worthülsen und Stereotype, die kein wirkliches Bild entstehen lassen von dem Menschen und den Eigenschaften, die man sucht. Doch wie kann man es besser machen?
Diese Herausforderung stand im Mittelpunkt der konzeptionellen Überlegungen zur Detecon-Recruiting-Kampagne, die darauf abzielte, erfahrene Berater- persönlichkeiten für das Unternehmen zu gewinnen.
Statt der üblichen Aufzählung von Eigenschaften zeigten wir Menschen, ließen den Leser an deren Gedanken und Gefühlen teilnehmen und erzählten Geschichten, in denen Menschlichkeit und Persönlichkeitsstärke ihren unmittelbaren Ausdruck fanden. Ein Beispiel: Wer Begeisterung in das Gesicht von Kindern zu zaubern vermag, hat wahrhaft bewiesen, dass er sich in die Gedanken- und Gefühlswelt anderer Menschen hineinbegeben kann.
Die Kampagne arbeitete äußerst erfolgreich im Sinne der Recruiting-Zielstellung und wurde beim Wettbewerb „Beste Personalanzeigen 2001“ ausgezeichnet.
Leistungsspektrum Text / Redaktion:
Entwicklung einer unternehmensspezifischen sprachlicher Leitlinie, Werbe- und PR-Texte, Online-Redaktion, Übersetzungen
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